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3. Januar 2008

''Schade, dass das Internet so flach ist'' - Interview mit Elastique.

(Link zum Artikel: http://www.createordie.de/cod/news/040346)

CREATE OR DIE: Hallo Betty, wer oder was steckt hinter ''Elastique.''? Stell doch bitte eure Agentur kurz vor.
Betty Schimmelpfennig: ''Elastique.'', das sind im Kernteam mein Mann Andreas Schimmelpfennig, Karz von Bonin und ich.
Eigentlich wollte ich ja nie mit meinem Mann zusammenarbeiten – wir haben uns immer über Gestaltungsfragen gestritten – aber vor gut zwei Jahren ergab es sich mehr oder weniger durch Zufall, dass wir gemeinsam ein paar Jobs ''stemmen'' mussten und da funktionierte es doch sehr viel besser als vermutet. Mittlerweile sind die Verantwortungsbereiche bei uns so gut aufgeteilt, dass wir uns sehr gut ergänzen. Als dann noch Karz dazu stieß, der bei uns die Programmierung der Projekte macht, aber auch genau wie wir voll in der Konzeptionsphase involviert ist, war das Team komplett.
Genau das macht den Spaß an ''Elastique.'' aus: Jeder von uns hat sein Spezialgebiet. Andreas übernimmt Konzeption, Animation und Sound Design, Karz die Programmierung und ich widme mich dem Design. Und doch werfen wir bei Projektbeginn alle Ideen gemeinsam in einen Topf, sieben sie dann aus und auch während des Projektes schauen wir uns natürlich häufig über die Schulter.
Da sind die Wege natürlich kurz und meistens ist es geht es nur darum, wie man die Lösung für ein Problem findet und nicht welche Technologie man dafür nutzt. Wenn Karz beispielsweise sagt, den Button kann man so nicht mit Flash animieren, dann wird er eben per Video-Animation bewegt.
Da wir recht unterschiedliche Projekte realisieren, bei denen noch unterschiedlichere Anforderungen in Sachen Umsetzung an uns gestellt werden, arbeiten wir natürlich häufig mit Freelancern und Partnern zusammen, die bestimmte Spezialgebiete abdecken. Festangestellte könnten die Bandbreite gar nicht abdecken, bzw. entsprechende Spezialisten wären dann nur schwer auszulasten. Mit im Team sind daher häufig Komponisten, PHPler, 3D-Artists, Stylisten, Choreografen und viele andere.

CREATE OR DIE: Welche Leistungen finden sich bei Euch im Portfolio? Habt Ihr Euch auf bestimmte Bereiche spezialisiert?
Betty Schimmelpfennig: Wir nennen uns ganz gern mal "Special Force für Rich Internet Applications, Motion Graphics und Sound Design" – was die Sache gut beschreibt. Denn nur sehr selten werden wir für ein Portaldesign oder klassische HTML-Websites gebucht.
Vielmehr kommen wir meistens dann ins Spiel, wenn es um imagebildende und "emotionale", statt rein informative Web-Applikationen geht. Meistens begleiten wir die Projekte dann vom ersten Schritt der Konzeption bis zum fertigen Produkt.
Bei der Umsetzung eines Projektes versuchen wir, die volle Bandbreite der zur Verfügung stehenden Medien genau an der richtigen Stelle auszunutzen. Nicht um der Technologie willen, sondern, wie oben schon angedeutet, einfach um unsere Vorstellungen zu realisieren und ein bestimmtes Gefühl beim User zu erzeugen.
Beispielsweise gehört für uns immer das Sound Design zu einem runden Webspecial dazu – denn gerade die Audioebene vermag einer gut gestalteten und schön animierten Seite noch eine Dimension hinzuzufügen. Unserer Meinung nach wird diese Ebene noch viel zu häufig vernachlässigt.
Im kommenden Jahr werden wir uns darauf konzentrieren, Filmproduktion und Motion Graphics für das Web noch stärker in unsere Projekte einzubinden und unser Spezialwissen in dieser Richtung zu vertiefen.

Baltika: Die Kakerlaken-Rennbahn im Keller

Baltika: Freundin aus Russland

CREATE OR DIE: Was bedeutet für euch gutes Design?
Betty Schimmelpfennig: Kurz: Komplexe Inhalte einfach darstellen – klar strukturiert und um ungewöhnliche Perspektiven erweitert.
Wir hassen nichts mehr, als wenn man eine wunderschöne Website vor sich hat, die man absolut nicht bedienen kann, ohne vorher einen Kurs absolviert zuhaben. Oder eine Animation zu sehen, die ein reines Schmuckstück ohne jegliche Bedeutung ist. Natürlich braucht es Designer, die das maximal Machbare ausloten, wenn es darum geht, ultrakomplexe Illustrationen zu erstellen oder bewusst eine visuelle Überschwemmung zu erzeugen. Wir sind da eher etwas klassischer unterwegs und streichen Unnötiges weg, bis am Schluss nur noch das Nötigste, aber (hoffentlich) auch Essentielle übrig bleibt.

CREATE OR DIE: Ihr habt 2007 für die Website von evian den iF communication design award in Gold gewonnen. Welche anderen Awards und Auszeichnungen habt Ihr denn noch einheimsen können?
Betty Schimmelpfennig: Zuerst einmal möchte ich sagen, dass wir unsere Projekte sehr häufig in Kooperation mit anderen Firmen realisieren, sodass wir die Awards natürlich zusammen mit unseren Partnern gewonnen haben. evian war beispielsweise eine Kooperation mit Jung von Matt/next, Baltika ein Projekt zusammen mit Totems communication & architecture.
Dieses Jahr gab es einige Auszeichnungen – wir haben uns sehr darüber gefreut – denn hinter solchen Projekten stehen meistens einige durchgearbeitete Abende, Wochenenden und manchmal auch Nächte. Und die gehen leichter von der Hand, wenn das Projekt nachher Aufmerksamkeit in Form von Auszeichnungen bekommt:

• evian.de
  Annual Multimedia Award Highlight 2008 DDC Finalist 2008
  red dot award: communication design 2007
  iF communication design award 2007 (Category atmosphere und Category screendesign)
• Baltika
  red dot award: communication design 2007
  Cannes Lions 2007 – Finalist
  iF communication design award 2007
  Annual Multimedia Award 2007
• brucedunlop.com
  Annual Multimedia Award 2007
• elastique.de
  Designpreis der Bundesrepublik Deutschland 2008 – Nominierung

CREATE OR DIE: Für welche Kunden und Brachen seid Ihr unterwegs?
Betty Schimmelpfennig: Zu rund 70 Prozent arbeiten wir als Subcontractor für Agenturen, die uns wegen unserer Spezialgebiete buchen. Außerdem schätzen sie es häufig sehr, dass sie vor allen Dingen bei Engpässen ihrer Ressourcen ein Projekt komplett zu uns auslagern können und dann ein hochwertiges Endergebnis zurückbekommen. So arbeiten wir gerne, weil wir uns dadurch mit vielen unterschiedlichen Themen und Projekten beschäftigen.
Alle weiteren Jobs sind Projekte für Direktkunden, die uns nicht nur für Internetprojekte, sondern auch für Sound Design und Motion Graphics Aufträge engagieren (Wie beispielsweise für die Animationen auf der Mercedes-Benz Pressekonferenz auf der IAA 2007).
Für welche Branchen wir arbeiten? Das lässt sich gar nicht so genau sagen. Wir stellen nur fest, dass wir seit der Website für Bruce Dunlop & Associates immer wieder für Projekte angefragt werden, die etwas mit Wasser oder anderen Flüssigkeiten zu tun haben...
Aber manchmal auch für Handys, Kameras, Fotografen, Regisseure, Stiftungen oder ganz was anderes.

Mercedes-Benz: Pressekonferenz auf der IAA

CREATE OR DIE: Gibt es zu bestimmten Projekten irgendwelche lustigen oder merkwürdigen Stories zu erzählen?
Betty Schimmelpfennig: Für die Baltika-Site haben wir im Keller unseres Büros eine Kakerlaken-Rennbahn aufgebaut, um sie für die Realbild-Hintergründe des Online-Kakerlaken-Rennens zu drehen.
Wir kamen bei der Planung schnell zu dem Schluss, dass es günstiger und authentischer wäre, die Bahn zu drehen, anstatt sie vollständig in 3D zu bauen. 3D hätte wieder mal nur nach Plastik ausgesehen und zehn Mal so lange gedauert. Also haben der Kameramann und Andreas sich zwei Tage lang im staubigen, grob gemauerten Altbaukeller eingeschlossen und die Bahn auf HD in zig Variationen gefilmt. Als das üppige Dekolleté einer russischen Dame benötigt wurde, fragten sie kurzerhand eine Bekannte, die das Gesuchte gerne zur Schau stellte.
Das war schon ganz schön trashig, aber erzielte genau den polarisierenden Look, den wir suchten. Die Kakerlaken wurden dann nachträglich via 3D in die Realbildsequenzen eingesetzt.

CREATE OR DIE: Welche Projekte in Eurem Portfolio mögt Ihr am liebsten?
Betty Schimmelpfennig: Auf jeden Fall Baltika.

evian: Das Wasser...

...muss einfach stimmen

CREATE OR DIE: In welchem Maßstab setzt Ihr bei Website-Projekten Video und Rich Media Applications ein?
Betty Schimmelpfennig: Wie schon oben beschrieben vermischen wir bei fast jedem Projekt mehrere Technologien und gehen durchaus auch etwas respektlos damit um. Wer sagt denn, dass Videos beispielsweise immer vier Ecken haben müssen? Man kann Video auch als Grafikelement denken. Man kann es auch genauso bewegen und scripten wie Grafiken. Wenn bei einer evian-Seite Tests mit computeranimiertem Wasser im Hintergrund einfach nur traurig aussehen, kämpfen wir ebent so lange, bis Budgets freigegeben werden, um echtes Wasser mit 1000 Bildern pro Sekunde zu drehen.
Wir glauben, dass sich in den nächsten Jahren noch Einiges in der Hinsicht geschehen wird, dass Video-Technologien mehr und nicht mehr so konventionell im Web eingesetzt werden. Und darauf sind wir schon ganz schön gespannt.

CREATE OR DIE: Nenn mir doch bitte Eure Alltime-Surftipps und derzeitige Lieblingslinks.
Betty Schimmelpfennig:

• thefwa.com
• thecoolhunter.net
• zahahadidblog.com
• blog.jvm-neckar.de
• stilettonyc.com
• pacmanhattan.com
• kesselskramer.com

CREATE OR DIE: Famous last words?
Betty Schimmelpfennig: Schade, dass das Internet so flach ist, nur auf dem Bildschirm stattfindet und nicht ohne Strom funktioniert. Wir würden das gern ändern.

CREATE OR DIE: Vielen Dank für das Interview!

Das Interview führte Dirk Behlau (Pixeleye.de)

Felix Schrader

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