11. Januar 2010
BVDW-Werbewirkungsstudie: TV + SEM = 91%
Die Verlängerung einer TV-Kampagne durch Suchmaschinenmarketing führt zu einer deutlichen Steigerung der ungestützten Markenbekanntheit. Die Steigerungsrate liegt bei maximal 42 Prozentpunkten. Die Kombination von TV-Werbung mit einer Suchwortkampagne (SEA) sowie Suchmaschinenoptimierung (SEO) zieht eine Erhöhung der ungestützten Markenbekanntheit von 91 Prozent nach sich. Zu diesem Ergebnis kommt eine erste Auswertung der Studie "BVDW TV/Search-Werbewirkungsstudie" des Bundesverband Digitale Wirtschaft.
Ohne parallele Einbindung von Kampagnen im Bereich der Suchwortvermarktung und Suchmaschinenoptimierung verschenken Unternehmen demnach die Möglichkeit, stärker im relevanten Set der Kunden sichtbar zu sein", kommentiert Reza Malek vom BVDW die Teilauswertung. Die Ergebnisse der kompletten Studie sollen noch im ersten Quartal dieses Jahres veröffentlicht werden. Im Rahmen der Studie befragt wurden 3.000 Internetnutzer im Alter von 18 bis 49 Jahren.
Felix Schrader
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