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9. März 2010

Online- wird Print-Werbung überholen

(Link zum Artikel: http://www.createordie.de/cod/news/054337)

Dieses Jahr könnte die Online-Werbung zum ersten Mal die Print-Werbung überholen. Dies geht aus einer Studie von Outsell hervor, wie Wired berichtet. 2010 könnten knapp 33 Prozent der gesamten Werbeausgaben in digitale Kampagnen fließen. Der Anteil der Printwerbung soll dieses Jahr bei 30 Prozent liegen. Die Onlinewerbung soll um etwa zehn Prozent zunehmen. Zieht man in Betracht, dass die Ausgaben für Werbung insgesamt nur um ein Prozent steigen sollen, verdeutlicht dies die Bedeutung, die Online-Werbung mittlerweile erlangt hat.

Wann die Online-Werbung das Print-Pendant überholen wird, ist nicht ganz sicher. Dass es passieren wird, hält Michael Learmonth von Ad Age aber für eine unvermeidliche Tatsache: "It doesn't matter whether it's 2010, 2011 – it's going to happen. It's just like online surpassed radio two years ago – it's on that trajectory." Digitale Marketing-Kampagnen erstrecken sich von Banner-Werbung, Videos und Keywords für die Suchmaschinen bis hin zur E-Mail-Infopost. Der Anstieg der Online-Werbung ist fest an die Migrationsbewegung der Medienkonsumenten gekoppelt: weg von den Print-, hin zu den Online-Medien.

Der Online-Werbemarkt in Deutschland wuchs im vergangen Jahr um zwölf Prozent, berichtet pte. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft rechnet für 2010 sogar mit einem Plus von 14 Prozent. "Klassische Online-Werbung erreicht in immer mehr Branchen einen zweistelligen Anteil am Mediamix. In den Bereichen Computer und Büro, sonstige Werbung sowie Dienstleistungen wird jeder vierte Werbe-Euro in Online investiert", erklärt Paul Mudter, Vorsitzender des Online-Vermarkterkreis.

Lukasz Konieczny

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