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30. Januar 2012

Serie: Erfolgreich bloggen - Teil 1 "Thema identifizieren"

(Link zum Artikel: http://www.createordie.de/cod/news/061617)

Blogger sind heute fast so einflussreich wie Journalisten. Technoratis Studie State of the Bloggosphere 2011, für die 1.231 Blogger befragt wurden, identifiziert unterschiedliche Gründe, wieso Menschen einen Blog betreiben.

Es wird deutlich, dass sich Blogger nicht ausschließlich am finanziellen Benefit orientieren. Vor allem geht es darum sich mitzuteilen, auf sich aufmerksam zu machen und die eigene Expertise und Erfahrung mit anderen zu teilen.

Um einen Blog im Netz sichtbar und erfolgreich zu machen, ist einiges an Vorarbeit nötig. Selbstverständlich kann man auch einfach starten, ohne sich wirklich Gedanken über ein spezifisches Thema gemacht zu haben. Selbst wenn man sich in einem Personal Blog einfach nur Dinge „aus dem Kopf und von der Seele schreiben“ will und kein „Lieblingsthema“ hat, sollte man sich allerdings vor dem Setup einige Gedanken machen. Content kann man ja auch vorproduzieren anstatt direkt zu publizieren, wenn man unbedingt etwas „niederschreiben“ will. Also lieber den Live-Gang etwas nach hinten schieben, als nach monatelanger Arbeit deprimiert festzustellen, dass man gar keine Leser hat und irgendwie niemanden erreicht.

Was sind also die grundlegenden Fragen, mit der sich jeder, der einen Blog starten will, auseinander setzten sollte? Und was muss man beachten, damit der Blog gleich zu Beginn erfolgreich startet und für die Internetgemeinde sichtbar und relevant ist?

Klar ist: (Unique) Content is king! Wer relevante Inhalte erstellt, wird auch gelesen. Nur kann es eben sein, dass angesichts der schieren Masse von mehreren Millionen Blogs die Eigenproduktion untergehen kann. Besonders wenn es der zehntausendste zum Thema xy ist.

In dieser Artikelserie wollen wir Euch eine kleine Einführung in die Thematik „erfolgreich Bloggen“ geben. Die Serie wird aus folgenden Teilen bestehen und ab heute immer Montags erscheinen:

Serie: Erfoglreich bloggen

• Thema identifizieren
  • Keyword Recherche
  • Domain-Auswahl
• Wordpress installieren
  • Theme auswählen
  • PlugIn Set zusammenstellen
• OnPage Optimierung
  • Permalink-Struktur festlegen
  • Kategorien festsetzten und Tag Konzept
  • XML Sitemap
• OffPage Optimierung / Linkbuilding
  • RSS Verzeichnisse
  • Kooperationen
• Social Media
• SEO optimierte Texte

Teil 1 - Thema identifizieren

Wie fange ich an?

Wie bereits erwähnt, ist natürlich nichts dagegen einzuwenden, einfach mit dem Bloggen zu starten. Allerdings erfordert natürlich jeder Blog Arbeit und regelmäßiges Engagement. Da ist es dann umso trauriger, wenn man nach Monaten der Arbeit und vielen guten Artikeln kaum Leser hat. Daher ist es empfehlenswert, sich zumindest ein wenig mit dem Thema Suchmaschinen auseinanderzusetzen und den Blog dahingehend zu optimieren.

Blog Thema identifizieren und festlegen

Nehmen wir einmal an, wir möchten einen deutschsprachigen Blog zur NBA, der amerikanischen Basketball-Profiliga, erstellen. In den USA hätten wir relativ hohe Konkurrenz, hier in Deutschland könnte es allerdings ein gutes Nischen-Thema darstellen, um sich mit dem Blog erfolgreich zu positionieren.

Keyword Recherche

Da ich so überhaupt kein Basketball Fan bin, muss ich mit Hilfe des Google Adwords Keyword Tool erst einmal eine Broad Match Suche (Weitgehend) ausführen, um zu identifizieren, welche Begriffe in Verbindung mit „NBA“ am häufigsten gesucht werden. Bei der Suche sollte neben „Deutschland“ als Standort, „Deutsch“ als Sprache ausgewählt werden. Ist die Suche ausgeführt, kann man in den Suchergebnissen einfach die interessantesten Suchbegriff Kombinationen markieren und herunterladen sowie diese Vorschläge nutzen, um sich weitere Begriffskombinationen auszudenken, die NBA-Fans möglicherweise interessieren könnten.

Wichtig bei der Keyword Auswahl ist insbesondere, sowohl Long Tail als auch Short Head Keywords auszuwählen. Long Tail Keywords, korrekt als „Rattenschwanz“ übersetzt, bezeichnen Schlüsselwort-Kombinationen, die im Gegensatz zu generischen Keywords einen Sachverhalt sehr detailliert beschreiben. Der Wettbewerb um diese Wortkombinationen ist wesentlich geringer, da mit jedem zusätzlichen Wort die Wahrscheinlichkeit sinkt, dass diese exakte Kombination von Nutzern gesucht wird. Über diese Begriffkombinationen kann man seinem Blog folglich eine wesentlich bessere Einstufung (Ranking) verpassen, als wenn man hauptsächlich Short Head Keywords aussucht. Short Head Begriffe besitzen allgemein zwar ein wesentlich höheres Suchvolumen, allerdings aufgrund der branchenweiten Verwendung folglich auch eine enorm hohe Konkurrenz. Die Mischung macht´s könnte man salopp formulieren.

Fakt ist, das durch die Auswahl spezifischer Long Tail Keywords das Ranking wesentlich positiver beeinflusst wird, als durch eine große Menge unspezifischer Short Head Schlüsselwörter. Im obigen Ausschnitt ist NBA das einzige Short Head Keyword.

Domain Auswahl

Nun haben wir ein Thema und ein paar Keywords identifiziert. Grundsätzlich sollte in die Keyword-Recherche zu Beginn etwas Zeit investiert werden, um mehr als nur eine Handvoll Begriffe und Begriffskombinationen zu sammeln (daher werde ich für das Tag- und Kategorie-Konzept erneut beispielhaft eine Keyword-Recherche ausführen, aber dazu mehr in Teil 3 "OnPage Optimierung").

Die Keyword-Recherche VOR dem Live-Gang bildet nicht nur die Basis für die Festlegung der Kategorien und Tags, sondern soll auch bei der Festlegung des Domain-Names unterstützen. Auf jeden Fall muss man entscheiden: Will man eine sprechende URL, in der bereits ein wichtiges Keyword vorkommt oder soll die URL nicht sofort Aufschluss über die Thematik des Blogs geben. Beides ist möglich und meiner Meinung nach Geschmackssache. Denn selbst ein Blog ohne sprechende URL kann sehr gut ranken, wenn er entsprechend optimiert wurde.

Das war's zu Teil 1. Mit Teil 2 "Wordpress installieren" geht es nächsten Montag weiter.

Marja-Liisa Jöckel

• Erfolgreich bloggen - Teil 6: Suchmaschinen-optimiertes Texten
• Erfolgreich bloggen - Teil 5: Social Media
• Erfolgreich bloggen - Teil 4: OffPage-Optimierung und Linkaufbau
• Serie: Erfolgreich bloggen - Teil 3: OnPage Optimierung
• Erfolgreich bloggen - Teil 2: Wordpress installieren

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