4. Juli 2008
Studie: Behavioral Targeting kommt nicht gut an
Das so genannte "Behavioral Targeting", das Ansprechen bestimmter Nutzergruppen aufgrund ihres spezifischen Online-Verhaltens, wird in der Werbebranche zunehmend populärer. Werbetreibende, die auf diesen Ansatz setzen, sollten sich aber darüber im Klaren sein, dass Konsumenten dieser Methode äußerst kritisch gegenüberstehen. Dies geht aus einem aktuellen Bericht des US-Marktforschungsunternehmens eMarketer hervor, der diese spezielle Form der digitalen Werbung in Bezug auf ihre Akzeptanz beim Nutzer hin untersucht hat.
Webaktivitäten protokollieren? Nein, danke!
Demnach sind sich rund 70 Prozent der US-Internetuser darüber bewusst, dass ihre Webaktivitäten von einem Dritten für Werbezwecke protokolliert werden könnten. Aber nur 23 Prozent davon haben kein Problem mit einer derartigen Vorgehensweise. Der Rest steht dieser Praxis eher ablehnend gegenüber und lässt sich auch durch die Versicherung nicht überzeugen, dass die aufgezeichneten persönlichen Daten nicht weitergegeben werden würden."Prinzipiell wollen Konsumenten zwar Werbung, die auf ihre persönlichen Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten ist. Was die hierfür notwenige Erhebungsmethode betrifft, sind sie aber überaus kritisch", heißt es im eMarketer-Bericht.
Bild: eMarketer
Um die Strategie des Behavioural Targeting dennoch sinnvoll einsetzen zu können, müssten Werbetreibende schon vorab sicherstellen, dass die Konsumenten über das "Kleingedruckte" dieser speziellen Form der maßgeschneiderten Werbung Bescheid wissen. Zudem sollte dabei ein Opt-In-Ansatz gewählt werden, der es Nutzern erlaubt, selbst über die Teilnahme an einem derartigen Verfahren zu entscheiden.
"Ein möglicher Weg, um Konsumenten zu der Annahme von Behavioural Targeting-Methoden zu bringen, ist, sie vorab nach ihrer persönlichen Einwilligung zu fragen", stellt der Bericht fest. Gleichzeitig müssten User auch stärker über die Vorteile dieser Werbestrategie aufgeklärt werden.
Was die Verminderung der Fehlstreuung betrifft, spricht der aktuelle Bericht allerdings von einem eher bescheidenen Effekt. Die Treffergenauigkeit von Behavioural Targeting-Methoden liege immer noch deutlich hinter den Erwartungen. So gaben lediglich rund 13 Prozent der befragten Konsumenten an, dass mehr als ein Viertel der von ihnen erhaltenen Werbung für sie auch tatsächlich relevant gewesen sei.
Quelle: pte
Felix Schrader
Bisher keine Kommentare
Behavioral Targeting
Verwandte Inhalte
Bester Kommentar
Letzte Kommentare
Artikel
Kolumnen
Buchtipps
Snippets
Whitepaper
Buchtipps / Archiv
Spontaneous Sculptures
COD gibt 10 Punkte!
