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24. März 2010

TV und Web: Nur noch gleichzeitig

(Link zum Artikel: http://www.createordie.de/cod/news/054623)

Sich voll konzentriert dem Wissen vermittelnden Fernsehen hinzugeben war einmal. Der moderne Mensch nutzt, während er glotzt, parallel das Internet. Manche sollen sogar direkt auf ihrem Rechner mit wechselnden Browserfenstern fernsehen, zumindest in den USA, wie aktuelle Zahlen von Nielsen belegen.

Demnach nutzen heute 59 Prozent der Befragten TV und Internet zur selben Zeit. Durchschnittlich werden beide Medien 3,5 Stunden am Tag parallel genutzt. Innerhalb eines Jahres ist dieser Wert um 35 Prozent gestiegen.

Diese Entwicklung stellt Programmmacher und Werbetreibende gleichermaßen vor neue Herausforderungen. "Wenn die Aufmerksamkeit von einem TV-Spot sofort ins Netz abwandert, ist das für Werbetreibender bzw. die Sender sicher problematisch", meint Andreas Vlasic, Geschäftsführer Medien Institut in Ludwigshafen gegenüber pte.

Verkauft wird die Aufmerksamkeit des Zuschauers. Ist diese aber woanders, stellt sich die Frage nach der Effizienz der Werbekommunikation, ergänzt Vlasic. Vor allem jüngere Konsumenten dürften ihren Fernsehalltag Multitasking-ähnlich gestalten.

Die Nielsen-Untersuchung zeigt auch, dass die Internetnutzer rastloser sind als Fernsehzuschauer. 34 Prozent der Webuser schalten den Fernseher parallel zum Surfen ein, umgekehrt nutzen 3,1 Prozent der Fernsehzuschauer gleichzeitig das Internet. Das Verhalten der Internetnutzer könnte man sich aber auch zu Nutzen machen und verstärkt auf crossmediale Kampagnen setzen.

Felix Schrader

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